Juniper Research-ის ახალმა კვლევამ აჩვენა, რომ გლობალური ციფრული რეკლამის ხარჯები 407 წელს 2022 მილიარდი დოლარიდან 753 წელს 2026 მილიარდ დოლარამდე გაიზრდება, რაც 85%-ით გაიზარდა. მოხსენებაში ნათქვამია, რომ 2026 წლისთვის მობილური აპლიკაციების რეკლამის შემოსავალი გლობალური დანახარჯების 56%-ს შეადგენს.
ახალი გამოკვლევიდან ციფრული რეკლამა: განვითარებადი ტენდენციები, გასაღები Oppoგარემოებები და ბაზრის პროგნოზები 2022-2026 წლებში, ცხადია, რომ მიუხედავად იმისა, რომ კონფიდენციალურობა იცვლება Apple და Google ზღუდავს ეფექტური რეკლამის ატრიბუციის პოტენციალს, ჯერ კიდევ არის დიდი შესაძლებლობა. მაგალითად, iOS-ზე SKAdNetwork-ის ხელმისაწვდომობა არის მნიშვნელოვანი შესაძლებლობა რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომ მიიღონ გაერთიანებულ მონაცემებზე, რაც მათ საშუალებას აძლევს მიზანმიმართონ ზრდის სფეროები, როგორიცაა ბავშვებისთვის შესაფერისი აპლიკაციები.
ანგარიში პროგნოზირებს, რომ მთლიანი დანახარჯები მობილური აპლიკაციების რეკლამაზე გაიზრდება 201 მილიარდი დოლარიდან 2022 წელს 425 მილიარდ დოლარამდე 2026 წელს, რადგან ბრენდები ცდილობენ მოიპოვონ მომხმარებლები. ის მოუწოდებს ბიზნესს, მკაფიოდ დაასახელონ თავიანთი მონაცემების შეგროვება, შენახვა და გამოიყენონ პოლიტიკა ხელმოწერების ოპტიმიზაციისთვის.
კვლევის ავტორმა სკარლეტ ვუდფორდმა თქვა: „რადგან ტექნოლოგიური გიგანტების მიერ მონაცემთა შეგროვების პოლიტიკაში ბოლოდროინდელი ცვლილებები ქმნის დამატებით გამოწვევებს მობილური ატრიბუციისთვის, ბიზნესებმა უნდა მიიღონ ანგარიში საუკეთესო პრაქტიკაში, რათა მაქსიმალურად გაზარდონ რეკლამის დახარჯვა და მხარი დაუჭირონ სავარაუდო ატრიბუციის მოდელებს“.
მოხსენებაში მოსალოდნელია, რომ დესკტოპის რეკლამის ხარჯები გაიზრდება 97 წელს 2022 მილიარდი დოლარიდან 142 წელს 2026 მილიარდ დოლარამდე, მიუხედავად იმისა, რომ გადაიხდება დანახარჯები მობილურ მოწყობილობებზე და მონაცემთა დაცვის რეგულაციების განხორციელებას, რაც გავლენას ახდენს ქუქიების პოლიტიკაზე.
კვლევამ გამოავლინა ვიდეო, როგორც საკვანძო არხი რეკლამის განმთავსებლებისთვის, სადაც მოსალოდნელია, რომ ვიდეო რეკლამის ხარჯები გაიზრდება 63%-ით მომდევნო ოთხი წლის განმავლობაში, როგორც პოპულარული სადისტრიბუციო არხების წარმატება, როგორიცაა TikTok და YouTube Shorts, აგრძელებს მოთხოვნის გაზრდას ვიდეო რეკლამებზე და ამართლებს პრემიების დარიცხვას. ამიტომ, კვლევა მარკეტოლოგებს მოუწოდებს, უზრუნველყონ, რომ ვიდეო რეკლამები ოპტიმიზირებულია სმარტფონებსა და პლანშეტებზე სანახავად, ინვესტიციის მაქსიმალური ანაზღაურების მიზნით.
შეგახსენებთ, Juniper Research უწევს კვლევით და ანალიტიკურ მომსახურებას გლობალური მაღალტექნოლოგიური კომუნიკაციების სექტორში, უზრუნველყოფს კონსულტაციებს, ანალიტიკურ ანგარიშებს და ინდუსტრიის კომენტარებს.
ასევე წაიკითხეთ: