Google იწყებს რეკლამის დამიზნების ახალი ტექნოლოგიის ტესტირებას

ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, იყო უამრავი საჩივარი Google-ის (და ინდუსტრიის სხვა დიდი მოთამაშეების) წინააღმდეგ, რომ ისინი აგროვებენ ყველა პერსონალურ მონაცემს, რაც შეუძლიათ და ყიდიან რეკლამის განმთავსებლებს, რაც უფლებების დარღვევაა. მაგრამ, როგორც მოგეხსენებათ, რეკლამა Google-ისთვის სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია. რეკლამას შეადგენს მისი 79 მილიარდი დოლარის შემოსავლის 65%. მართალი გითხრათ, არა მხოლოდ Google, არამედ სხვა კომპანიები, როგორიცაა Amazon და Facebook, ასევე დამოკიდებულია რეკლამაზე. ამიტომ, ამჟამინდელი მეთოდი, ანუ ქუქი-ფაილები, უნდა შეიცვალოს სხვა რამით, რაც არ გამოიწვევს მომხმარებლებს შეშფოთებას. სწორედ ამიტომ Google-მა დაიწყო ახალი მიდგომის ფიქრი რეკლამის განმთავსებლებისთვის მონაცემების მიწოდების (გაყიდვის) შესახებ მომხმარებლების უფლებების დარღვევის გარეშე. Google-მა გამოაცხადა, რომ მომავალი წლის ბოლოსთვის ის ახალ მიდგომაზე, კერძოდ, თემებზე გადადის.

დღეს ვებსაიტები იყენებენ ქუქიებს მონაცემების შესაგროვებლად და შესაბამისად რეკლამების საჩვენებლად. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, რეკლამის განმთავსებლები და ვებსაიტების მფლობელები იყენებენ ბრაუზერებს, როგორიცაა Google Chrome, რათა შეაგროვონ საჭირო მონაცემები.

ონლაინ რეკლამის მყიდველები და გამყიდველები ეთანხმებიან საჩივრებს. მაგრამ მათ მიაჩნიათ, რომ შესაძლოა სხვა ვარიანტებიც იყოს. მაგალითად, მათ მიაჩნიათ, რომ საიტებმა შეიძლება მოითხოვონ მომხმარებლების ელ.წერილი საიტებზე წვდომისთვის. Chrome-მა, Mozilla-მ და ბრაუზერის სხვა მწარმოებლებმა შესაძლოა სხვა ტექნოლოგიებიც კი გააერთიანონ თავიანთ პროდუქტებში, რომლებიც შეაგროვებენ მონაცემებს უფლებების დარღვევის გარეშე.

რა არის FLOC?

Google იყენებს განსხვავებულ მიდგომას, რომელიც ცნობილია როგორც კოჰორტების ფედერალური სწავლება (FLoC). გასულ წელს, ზოგიერთმა რეკლამის განმთავსებელმა FLOC ნაკლებად ეფექტური აღმოაჩინა. რაც მთავარია, მათ მიაჩნიათ, რომ Google-ის შეთავაზება აიძულებს ყველა სხვა რეკლამის განმთავსებელს გასცდეს ბაზარი. სწორედ ამიტომ ისინი სთხოვენ ანტიმონოპოლიურ ხელისუფლებას აშშ-ში, დიდ ბრიტანეთში და სხვა ქვეყნებში, ყურადღებით დააკვირდნენ Google-ის გეგმებს.

რეალურად ეს არის უზარმაზარი 250 მილიარდი დოლარის ონლაინ სარეკლამო სარეკლამო ბაზარი. ასე რომ, თუ (ან როდის) Google გადაერთვება ახალ მიდგომაზე, რეკლამის განმთავსებლები აირჩევენ Google-ს და Facebook დიდი მომხმარებლის მონაცემთა ბაზების მეშვეობით.

ზემოაღნიშნული მიდგომისთვის, თემები აჯგუფებს თითოეულ მომხმარებელს 15 სხვადასხვა თემად. სულ დაახლოებით 350 ვარიანტია. ეს შეიძლება შეიცავდეს ისეთ ვარიანტებს, როგორიცაა „ფიტნესი“, „მოგზაურობა“, „მანქანები“ და ა.შ. Google-ის ალგორითმი მომხმარებელს ათავსებს შესაბამის თემაში სამი კვირის დათვალიერების მონაცემების საფუძველზე. თუმცა, რეკლამის განმთავსებლები თითო მომხმარებლისთვის მხოლოდ სამ თემას ნახავენ. შემდეგ ისინი გადაწყვეტენ, არის თუ არა ეს მომხმარებელი ის მომხმარებელი, რომელსაც სურთ თავიანთი რეკლამის ჩვენება.

როგორც Google-მა თქვა, თემების ფუნქცია თვალყურს ადევნებს ვებსაიტებს, რომლებსაც ეს ვარიანტი ჩართული აქვთ. თავის მხრივ, მომხმარებლებს შეუძლიათ სურვილისამებრ გამორთონ ის. ტესტირება რამდენიმე თვეში დაიწყება.

ასევე წაიკითხეთ:

• realme GT 2 Pro 5G მალე გამოვა გლობალურ ბაზრებზე
• როგორ დავაჩქაროთ Google Chrome