უკრაინის ანტიმონოპოლიური კომიტეტის (AMCU) პრაქტიკის თანახმად, ბიზნეს სუბიექტები, რომლებიც მოქმედებენ მაღალ კონკურენტულ ბაზრებზე, ხშირად იყენებენ სარეკლამო შეტყობინებებს პირველობისა და ლიდერობის შესახებ. ბოლოს და ბოლოს, ასეთი ფორმულირება უფრო ადვილად აღიქმება მომხმარებლების მიერ და მათ საფუძველზე აგებული სარეკლამო კამპანიები მეტ ყურადღებას იპყრობს კონკრეტულ პროდუქტსა თუ მომსახურებაზე. მაგრამ აქ ფრთხილად უნდა იყოთ განცხადებებთან ან განცხადებებთან, რადგან წინაპირობაა ისეთი შეტყობინებების გამოყენება, როგორიცაა "ლიდერი", "#1", "#1", "საუკეთესო", "პირველი", "მხოლოდ", "უნიკალური". "ყველაზე სწრაფი", "ყველაზე დიდი" არის მომხმარებლისთვის გასაგები ცალსახა ფორმულირებებისა და ტერმინოლოგიის დაცვა, განცხადებების რეალური მონაცემებით დასაბუთება, პროდუქტის ან მომსახურების მახასიათებლების გაზვიადების თავიდან აცილება.
ახლახან ცნობილი გახდა, რომ AMCU-მ დააჯარიმა სატელეკომუნიკაციო ოპერატორი Lifecell უკრაინის კანონის 15-ე მუხლის დარღვევისთვის "არაკეთილსინდისიერი კონკურენციისგან დაცვის შესახებ", კერძოდ, ცრუ და არაზუსტი ინფორმაციის გავრცელებისთვის გარკვეული სერვისების მიწოდებაში ლიდერობის შესახებ. საქმე დაიწყო კიევსტარის სააქციო საზოგადოებამ განცხადების წარდგენით. კომპანია უჩიოდა კონკურენტის არასამართლიან რეკლამას.
ანტიმონოპოლიურმა კომიტეტმა დაადგინა, რომ სარეკლამო კამპანიის სხვადასხვა პერიოდში Lifecell-მა გაავრცელა შემდეგი განცხადებები:
- „შეუერთდით ინტერნეტის ახალი თაობის ლიდერს! უკეთესი 4,5G დაფარვა", ამ განცხადების დასაბუთება ხელმძღვანელობის არსებობით 2600 MHz და 1800 MHz დიაპაზონში სპექტრის ოდენობით თითო აბონენტზე.
- "#1 როუმინგში ინტერნეტისთვის", მისი ძირითადი ტარიფების ღირებულების კონკურენტების ძირითად ტარიფებთან შედარების საფუძველზე.
- "#1 სმარტფონებისთვის", ამ განცხადებას ასაბუთებს მობილური ოპერატორის საკუთარ ქსელში სმარტფონების შეღწევადობის გამოკითხვაზე დაფუძნებული პროცენტული მაჩვენებლით. ამავდროულად, საშუალო მომხმარებელი, რომელიც არ არის ტელეკომუნიკაციების სპეციალისტი, შეიძლება ვერ გაიგოს ეს ახსნა და აღიქვას ის, როგორც ლიდერობის პრეტენზია მომსახურების ხარისხში კონკურენტებთან შედარებით.
ამ ყველაფერმა შესაძლოა შპს Lifecell-ს არასამართლიანი უპირატესობები მისცეს და კომპანია კონკურენტებთან შედარებით უფრო ხელსაყრელ მდგომარეობაში დააყენოს. შესაბამისად, ოპერატორის საქციელი არაკეთილსინდისიერ კონკურენციად იქნა აღიარებული და დაჯარიმდა 10 467 543 UAH.
2018-2021 წლებში კომიტეტმა არაერთხელ მიაწოდა შპს "Lifecell» სავალდებულო რეკომენდაციები სარეკლამო კომუნიკაციებში დარღვევების გამომწვევი მიზეზებისა და შედეგების აღმოსაფხვრელად და მომხმარებელთა ისე, რომ შეცდომაში არ შეიყვანოს.
ასევე წაიკითხეთ:
- Xiaomi აცხადებს საახალწლო გაყიდვების დაწყებას უკრაინაში
- უკრაინაში ვეტერანის ელექტრონული პირადობის მოწმობა დაინერგა