Amazon-მა დაიბრუნა ლიდერობა, როგორც მსოფლიოში ყველაზე ღირებული ბრენდი, მიუხედავად იმისა, რომ მისი ღირებულება წელს 15%-ით დაეცა 350,3 მილიარდი დოლარიდან 299,3 მილიარდ დოლარამდე, ნათქვამია წამყვანი ბრენდის ფინანსური საკონსულტაციო კომპანიის Brand Finance-ის ახალი ანგარიშის მიხედვით.
Amazon-ის ბრენდი წელს 50 მილიარდ დოლარზე მეტი დაეცა, ძირითადად ბრენდის სიძლიერის შემცირების გამო, მისი რეიტინგი AAA+-დან AAA-მდე შემცირდა, რადგან მომხმარებლები მას უფრო მკაცრად აფასებენ პოსტპანდემიურ სამყაროში. Brand Finance-ის კვლევამ აჩვენა, რომ მომხმარებელთა აღქმა Amazon-ის მომსახურების ხარისხის შესახებ შემცირდა - მიწოდების უფრო ხანგრძლივ პერიოდთან ერთად - და ამასთან, მომხმარებლები ნაკლებად ურჩევდნენ Amazon-ს სხვებს. პანდემიის შეზღუდვების დასრულების შემდეგ, ადამიანები უბრუნდებიან პირად საყიდლებს, რაც გარკვეულწილად ამცირებს ონლაინ საცალო ვაჭრობის საჭიროებას.
Apple (ბრენდის ღირებულება შემცირდა 16%-ით 297,5 მილიარდ დოლარამდე) გახდა მეორე ყველაზე ღირებული ბრენდი მსოფლიოში, მისი ბრენდის ღირებულება 355,1 მილიარდი დოლარიდან დაეცა და შრომის მჭიდრო ბაზარი შეზღუდავს მისი პირველადი პროდუქტების მიწოდებას.
საერთო ჯამში, რეიტინგში 48 ტექნოლოგიური ბრენდი შევიდა, რაც 2022-ით ნაკლებია, ვიდრე XNUMX წელს, როდესაც Snapchat და Twitter. სხვა ტექნოლოგიური ბრენდები, რომლებმაც დაკარგეს ღირებულება, მოიცავს - Samsung ჯგუფი (ბრენდის ღირებულება შემცირდა 7%-ით 99,7 მილიარდ დოლარამდე), Alibaba.com (ბრენდის ღირებულება შემცირდა 56%-ით 10,0 მილიარდ დოლარამდე), Facebook (ბრენდის ღირებულება შემცირდა 42%-ით $59,0 მილიარდამდე) და WeChat (ბრენდის ღირებულება შემცირდა 19%-ით $50,2 მილიარდამდე).
დადებითი მხარეა, რომ ტექნოლოგიების სექტორი გაიზარდა Instagram (ბრენდის ღირებულება გაიზარდა 42%-ით $47,4 მილიარდამდე) და LinkedIn (ბრენდის ღირებულება გაიზარდა 49%-ით $15,5 მილიარდამდე), რომელთაგან თითოეულმა გაზარდა ბრენდის ღირებულება მათი სერვისების კომერციალიზაციის კარგად შესრულებული სტრატეგიების წყალობით.
ბრენდის ღირებულების თვალსაზრისით სხვა მსხვილ გამარჯვებულებს შორის იყვნენ ელექტრო მანქანების მწარმოებლები Tesla (44%-ით 66,2 მილიარდ დოლარამდე) და BYD (ბრენდის ღირებულებით 57%-ით 10,1 მილიარდ დოლარამდე), რადგან ელექტრო მანქანებზე მოთხოვნა იზრდება, როგორც ნაწილი უფრო ფართო გადასვლის ნაწილი. დაბალი ნახშირბადის ეკონომია.
ყველაზე ღირებული და ძლიერი გლობალური ბრენდების რეიტინგის გარდა Global 500 2023, Brand Finance ასევე წარმოგიდგენთ ბრენდის მდგრადობის აღქმის ინდექსს საერთაშორისო სარეკლამო ასოციაციასთან ერთად მსოფლიო ეკონომიკურ ფორუმზე დავოსში. ეს ანგარიში აჩვენებს, რომ უმსხვილესი გლობალური ბრენდები, როგორიცაა Amazon, Tesla, Apple და Google-ს მილიარდობით ქონება აქვთ, რაც დამოკიდებულია მდგრადობისადმი ერთგულების რეპუტაციის გულდასმით მართვაზე.
ასევე საინტერესოა: